Позиционирование товара на рынке

Позиционирование – это проработанная концепция того, какое место займет продукт (товар или услуга) в умах потребителей. Правильное позиционирование товара на рынке позволяет получить высокий спрос на продукцию и обеспечить должную регулярность приобретения продукта.

Эффективная стратегия позиционирования дает возможность:

• обеспечить требуемый объем реализации продукта в короткий срок;
• удачно выделить его среди предложений конкурентов и продуктов-субститутов;
• получить постоянных клиентов;
• наладить каналы привлечения новых клиентов.

При разработке стратегии позиционирования проводится:

• анализ и внесение корректив в субъективные свойства продукта;
• изучение стратегий позиционирования конкурентов;
• разработка эффективной концепции позиционирования товара или услуги.

Запланировав вывод на рынок нового продукта, предприятие должно сделать максимум усилий для того, чтобы не только заинтересовать потенциальных покупателей, но и удачно выделить его на фоне других предложений. Сделать это успешно без независимого анализа свойств продукта, предложений конкурентов и среды реализации практически невозможно.

Среди основных стратегий позиционирования наиболее распространены на отечественном рынке: «первый» (первый в своём роде, инновация), «цена-качество» (зачем платить больше?), «использование продукта кем-либо» (когда в рекламе присутствует известная личность), «лучший по параметрам» (указывается, чем товар хорош, и как отличается от конкурентов).

Разработка позиционирования продукта требуется всем предприятиям, в особенности, когда они:

• планируют запускать на рынок новый продукт или услугу;
• стремятся повысить спрос на товар или услугу;
• зафиксировали спад спроса на популярный товар или услугу.

Что входит в услугу – позиционирование продукта на рынке

Сколько стоит разработка стратегии позиционирования

Стоимость оказания услуги формируется, исходя из следующих параметров:

• Специфики и уникальных особенностей продукта (товара или услуги)
• Технологической сложности продукта
• Наличия сформированного рынка и конкурентной среды
• Однородности целевой аудитории

Преимущества работы с компанией Бизнес Профиль

• Представление результатов работ в форме подробного отчета с конкретными рекомендациями
• Двухчасовая маркетинговая консультация по результатам работ