Проведение маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование – это аналитический процесс, включающий в себя работу с вторичной рыночной информацией и взаимодействие с респондентами для подтверждения выработанных гипотез целевых рынков и определения параметров будущего маркетинга.

Проведение маркетингового исследования позволяет:

собрать достоверные данные о потенциальной реакции потребителей на продукт (товар или услугу) и его комплекс маркетинга
определить целевую аудиторию продукта
получить информацию о возможных объемах реализации

Что даст проведение маркетинговых исследований для Вашей компании:

Характеристику целевого сегмента, для которого будут разрабатываться маркетинговые мероприятия
Значение ёмкости рынка для принятия решении о старте или развитии проекта
Перечень требуемых корректировок продукта, при их необходимости

Комплексное маркетинговое исследование позволяет получить точную информацию для любых маркетинговых действий, в том числе наделения продукта субъективными свойствами, планирования рекламных мероприятий, стимулирования сбыта и долгосрочных маркетинговых стратегий.

При проведении маркетингового исследования сначала формируется «гипотеза целевого рынка», отвечающая на основные вопросы: «Что продавать?», «Кому продавать?», «Где продавать?», «Когда продавать?», «Каковы основные каналы сбыта?», а затем она проверяется на потребительской аудитории, чтобы убедиться в правильности сделанных предположений или же скорректировать разработанную концепцию с окончательными выводами.

Комплексное маркетинговое исследование необходимо тем организациям, которые планируют запуск нового продукта или корректировки в маркетинговой стратегии существующего и хотят получить достоверные данные относительно выбранного рынка, чтобы быть полностью уверенными в успехе или, наоборот, своевременно убедиться в нецелесообразности инвестиций в продукт в его нынешней форме.

Что входит в услугу

Исследование продукта (товара, услуги)

Анализ объективных свойств продукта – физико-технические характеристики, материалы, функционал, процессы
Анализ субъективных свойств продукта – упаковка, визуализация, дополнительные сервисы, опции

Анализ вторичной рыночной информации

Анализ количественных показателей рынка, на котором присутствует или на который выводится продукт
Маркетинговые исследования конкурентов
Маркетинговые исследования поставщиков
Маркетинговое исследование потребителей
Исследование спроса
Определение возможных субститутов (заменителей) исследуемого продукта

Анализ внутренней среды

Анализ процесса производства товара/оказания услуги
Оценка взаимодействие подразделений организации и маркетинговой составляющей их деятельности

Составление гипотезы целевого рынка

Предварительное сегментирование потребительской аудитории
Составление перечня ключевых факторов принятия решения потребителями

Подготовка к качественному и количественному исследованию

Определение методов исследования
Разработка анкет
Кодирование анкет

Качественное исследование

Определение параметров участников качественных исследований
Приглашение аудитории
Проведение качественного исследования - фокус-группы, эксперименты, наблюдения

Количественное исследование

Определение пространства проведения исследования
Определение характеристик аудитории исследования
Организация маркетинговых исследований
Проведение количественного исследования интервью, телефонные опросы, опросы по почте, опросы на сайтах

Обработка полученной информации и заключение

Обработка и анализ полученных первичных данных - декодирование, консолидация, структуризация
Сегментирование - выделение сегментов и целевого сегмента
Расчет целевого рынка – потенциального объема реализации

Подготовка отчетности

Составление отчетности по услуге
Создание презентации с результатами исследования

Вы можете ознакомиться с некоторыми выполненными нами проектами:

Портфолио

Стоимость маркетингового исследования

Цены на маркетинговые исследования услуги формируется, исходя из следующих параметров:

Применяемые методы количественного исследования
Выборка – общее количество респондентов
Особенность и технологическая сложность исследуемого продукта
Уникальные свойства исследуемого продукта
Рынок, на котором присутствует или на который выводится продукт
География исследования
Конкурентная среда
Сроки проведения исследования
Дополнительные задачи, поставленные заказчиком

Почему стоит заказать маркетинговое исследование рынка у нас

Бесплатная двухчасовая консультация по результатам исследования
Предоставление материала в форме презентации для руководства, инвесторов и профильных подразделений
Использование полного комплекса методов качественного и количественного исследования
Наша компания проводит маркетинговые исследования в Москве и регионах опираясь на десятилетний опыт работы

Запросить коммерческое предложение