Брендинг или 7 основных этапов создания популярного бренда

Подробности

Категория: Брендинг, дизайн, копирайтинг

23.11.2013

Брендинг представляет собой процесс, конечным итогом которого становится создание бренда. Наряду с успешным выведением новых компаний и товаров на рынок в его задачи входит увеличение осведомленности потребителей о уже существующих товарах, что обеспечивает их лояльность.

Процесс брендинга осуществляется в несколько этапов:

1. Собственно разработка концепции нового товара или услуги. Цель – создание новых потребностей, то есть порождение спроса, а также выделение целевой аудитории.
2. Изучение ценностей и потребностей потребителей, исследование степени удовлетворения этих потребностей.
3. Разработка концепции бренда, основы для его дальнейшего развития, включая основные отличия и ключевые идеи.
4. Комплексная идентификация.
5. Документирование.
6. Создание стратегии выхода на рынок (запуска бренда).
7. Выстраивание коммуникаций бренда с потребителями.

Основные направления брендинга включают в себя:

• Нейминг – разработка названия, уникального, легко запоминающегося, вызывающего у потребителя положительные ассоциации.
• Разработка фирменного стиля и логотипа, то есть оптимальных для торговой марки визуальных образов, способствующих максимальной узнаваемости и запоминаемости.
• Позиционирование, то есть лучший вариант демонстрации выгод перед потенциальным потребителем.
• Создание рекламного слогана.
• Рестайлинг и ребрендинг, то есть комплекс мероприятий для улучшения восприятия бренда.

Наши услуги